Otázky pro strategii kampaně

Moderátoři: Republikove predsednictvo, Volebni stab

Pravidla fóra
Vítejte na volebním štábu Pirátů! Toto je diskusní a pracovní fórum ke kampani do sněmovních voleb. Rozdělení úkolů je na redmine.

Otázky pro strategii kampaně

Příspěvekod Mikulas.Ferjencik » 08 úno 2017, 03:37

Pro kvalitní kampaň potřebujeme odpovědi na následující:
1) kvantifikovat přes jaké kanály se můžeme dostat k jakým a kolika voličům a kolik by to stálo
2) Jaká message (post489057.html#p489057) funguje na jaké voliče a proč
3) Jestli máme:
a) cílit na mladé
b) cílit na všechny
c) cílit na různé skupiny specifickými kampaněmi
4) Máme cílit tam, kde jsme silní, nebo tam, kde nás dosud nevolí?
5) Navrhnout / zvalidovat podkladové průzkumy pro kampaň
6) Navrhnout / zvalidovat plán kampaně a jeho proveditelnost
7) Ověřit, že lidi ve volebním týmu stačí na svou roli
8) Navrhnout / zvalidovat metodiku vyhodnocování kampaně
9) Připravit executive brief kampaně


Pravděpodobně jsme schopní to nějak zpytlíkovat z vlastních zdrojů, ale přiznám se, že mám trochu obavu o kvalitu provedení. Když špatně navrhneme message, cílové skupiny a použitá média, tak bude kampaň stát za prd, i kdybychom ji zprodukovali perfektně. Na druhou stranu udělat to profesionálně může být dost drahé (odhaduju to na 80 - 120 tisíc).

Přiznám se, že bych na to raději vypsal výběrko (pravděpodobně by se přihlásil minimálně David Seibert, který vedl marketing Kofoly a kampaň Vyměňte politiky), ale nestojí mi to za vnitrostranický konflikt.

Prosím proto o lidi, kteří jsou schopní dané dotazy kvalifikovaně zodpovídat a o návrhy, jak postupovat.

Plán a vyhodnocování kampaně zvládneme. Nejhůře jsme na tom s cílovkami, médii a message.
Pirátský zastupitel v zastupitelstvu hlavního města Prahy. mikulas.ferjencik@pirati.cz, 737 943 770

Za tento příspěvek dostal jeho autor Mikulas.Ferjencik 4 poděkování od:
Dalibor.Zahora, Frantisek.Kopriva, Jakub.Michalek, Jiri.Ulip
Uživatelský avatar
Mikulas.Ferjencik
Vedoucí mediálního odboru
 
Příspěvky: 12685
Registrován: 24 dub 2009, 00:25
Bydliště: Choltice, okres Pardubice
Dal poděkování: 10814 krát
Dostal poděkování: 16504 krát

Re: Otázky pro strategii kampaně

Příspěvekod Andrej.Ramaseuski » 08 úno 2017, 09:23

Mikulas.Ferjencik píše:Pro kvalitní kampaň potřebujeme odpovědi na následující:

1) kvantifikovat přes jaké kanály se můžeme dostat k jakým a kolika voličům a kolik by to stálo

musime se jakkoliv stavit k socialnim mediim, ale kdyz uz v nich jsou uspesne babisiste a topka, tak musime dosahnout jednoznacne dominance aspon v sitich.
Mikulas.Ferjencik píše:2) Jaká message (post489057.html#p489057) funguje na jaké voliče a proč

pro kazdou z desitek cilovych skupin (u presnejsiho targetiinga bych spis volil termin "psychomapa"), ktere musime definovat, message musi byt jina, kratsi a presnejsi.
Mikulas.Ferjencik píše:3) Jestli máme:
a) cílit na mladé
b) cílit na všechny
c) cílit na různé skupiny specifickými kampaněmi

jednoznacne "c". a take pozorne studovat praxi a reference, treba Boston Analitics :)
Mikulas.Ferjencik píše:4) Máme cílit tam, kde jsme silní, nebo tam, kde nás dosud nevolí?

predevsim spis udrzet a rosirit stavajici pozice.
two beers or not two beers?

Za tento příspěvek dostal jeho autor Andrej.Ramaseuski 5 poděkování od:
Alexandr.Mansurov, Frantisek.Kopriva, Jiri.Ulip, Michael.xChaos.Polak, Mikulas.Peksa
Uživatelský avatar
Andrej.Ramaseuski
Republikový výbor
 
Příspěvky: 486
Registrován: 28 srp 2016, 20:49
Bydliště: Sedlíšťka (Radhošť)
Dal poděkování: 334 krát
Dostal poděkování: 475 krát

Re: Otázky pro strategii kampaně

Příspěvekod Frantisek.Kopriva » 08 úno 2017, 13:55

Souhlasím s tím, co píše Andrej. Kampaň se kromě mítinků odehrává stále více v online prostoru, kde nás drtí konkurence. Jestliže budeme tisknout statisíce papírových novin, neměli bychom Facebook a Youtube ignorovat. Tam je ovšem mnohem efektivnější udělat customizovaný obsah pro různé cílovky. Do jaké míry je to realizovatelné?

Tedy nejprve je nutné si položit otázku: Budeme investovat do online kampaně? Jaký bude budget?
A potom: Na kolik variant obsahu máme prostředky? Jakože chápu, že nemáme kapacity ani prachy na tvorbu deseti různých spotů, grafik, textů a režii toho všeho. Ale měli bychom třeba na tři?

EDIT: Abych se vyjádřil k jádru tohoto vlákna - souhlasím, abychom si podklady k rozhodnutí nechali profesionálně zpracovat. Bez pořádných podkladů budeme střílet naslepo.

Za tento příspěvek dostal jeho autor Frantisek.Kopriva 3 poděkování od:
Alexandr.Mansurov, Jiri.Ulip, Mikulas.Peksa
Uživatelský avatar
Frantisek.Kopriva
Poslanec Parlamentu ČR
 
Příspěvky: 1895
Registrován: 10 říj 2013, 20:37
Bydliště: Mladá Boleslav / Praha
Dal poděkování: 4194 krát
Dostal poděkování: 2402 krát

Re: Otázky pro strategii kampaně

Příspěvekod Adam.Zabransky » 08 úno 2017, 14:39

Nešlo by to udělat tak, že něco si vyhodnotíme sami, a to, co neumíme, necháme zhodnotit profesionály? Níže dávám moje dojmy z oblasti online kampaně, neberte to tak, že chci dělat jenom online, ale podle mě bychom s online placenou kampaní měli začít, protože si myslím, že je v určitém rozsahu efektivnější než venkovní kampaň.
Mikulas.Ferjencik píše:1) kvantifikovat přes jaké kanály se můžeme dostat k jakým a kolika voličům a kolik by to stálo
3) Jestli máme:
a) cílit na mladé
b) cílit na všechny
c) cílit na různé skupiny specifickými kampaněmi
4) Máme cílit tam, kde jsme silní, nebo tam, kde nás dosud nevolí?
7) Ověřit, že lidi ve volebním týmu stačí na svou roli

1) za mě určitě více kampaňovat přes FB (více se na to zaměřovat a úspěšné příspěvky podporovat placenou reklamou)
3) podle mě hlavně a), hned v závěsu za tím c), FB reklama je na to skvělá, protože tam jde nejenom cílit obsah na nějakou demografickou skupinu, ale zároveň určit, že se reklama bude zobrazovat právě pouze této demografické skupině
4) podle mě mix; na FB větší efektivity dosáhneš tam, kde jsme silní, protože lidi, kterým se reklama zobrazuje, ji pak sami sdílí, čímž se násobí její dosah (tedy oslovíš více lidí za méně peněz); na druhou stranu pokud neprorazíme mezi skupiny, kde zatím příliš velkou podporu nemáme, tak o moc víc než 5 % netrhneme, a proto bych cílil i na tyto skupiny, ačkoliv to bude dražší
7) chybí mi tam člověk, který bude mít na starosti pouze kampaň na sociálních sítích
Předseda pirátského klubu v pražském zastupitelstvu, 1. místopředseda pražské pirátské buňky a student práv na Karlovce; vegan a efektivní altruista.
Tel. +420 721 006 868
FB: https://www.facebook.com/adam.zabransky Twitter: https://twitter.com/adamzabransky

Za tento příspěvek dostal jeho autor Adam.Zabransky 3 poděkování od:
Alexandr.Mansurov, Frantisek.Kopriva, Jiri.Ulip
Uživatelský avatar
Adam.Zabransky
Krajské předsednictvo
 
Příspěvky: 1876
Registrován: 06 led 2012, 23:10
Bydliště: Praha 16 - Radotín
Dal poděkování: 1840 krát
Dostal poděkování: 3074 krát

Re: Otázky pro strategii kampaně

Příspěvekod Frantisek.Kopriva » 08 úno 2017, 14:45

Adam.Zabransky píše:Nešlo by to udělat tak, že něco si vyhodnotíme sami, a to, co neumíme, necháme zhodnotit profesionály?

Dočista jsem zapomněl na analytický tým. Prosím, aby se tu někdo z něj vyjádřil, zda některé části zvládne udělat kvalitně sám. Nebo aby minimálně pomohl nadefinovat požadavky na tenhle průzkum.
Uživatelský avatar
Frantisek.Kopriva
Poslanec Parlamentu ČR
 
Příspěvky: 1895
Registrován: 10 říj 2013, 20:37
Bydliště: Mladá Boleslav / Praha
Dal poděkování: 4194 krát
Dostal poděkování: 2402 krát

Re: Otázky pro strategii kampaně

Příspěvekod Vit.Simral » 08 úno 2017, 14:58

Jak Miki pise, v zasade si to sami zpytlikovat muzeme.

Zaroven si uvedomujeme, ze "campaign planning" neni nikoho z nas regulerni job a proto se muzeme stat, ze neco duleziteho mineme.

Proto davame ke zvazeni, zda jsme jako strana ochotni za to neco vysolit profikum.

Za tento příspěvek dostal jeho autor Vit.Simral 5 poděkování od:
Alexandr.Mansurov, Frantisek.Kopriva, Jiri.Ulip, Mikulas.Ferjencik, Mikulas.Peksa
Vit.Simral
Asistent senátora
 
Příspěvky: 167
Registrován: 13 čer 2016, 12:41
Dal poděkování: 162 krát
Dostal poděkování: 353 krát

Re: Otázky pro strategii kampaně

Příspěvekod Jindrich.Bartek » 08 úno 2017, 17:29

Mikulas.Ferjencik píše:Přiznám se, že bych na to raději vypsal výběrko [...], ale nestojí mi to za vnitrostranický konflikt.

Tak jistě. A když budeme stavět open source auto, tak bychom také neměli udělat výběrko na konstruktéra. Protože to za ten vnitrostranický konflikt nestojí. :roll: :weep:

Pozérství je totiž důležitější než výsledek. Vlastně počkat..
Nikdy plně nezměníte věci bojem s existující realitou. Abyste něco změnili, vytvořte nový model, který udělá současný model zastaralým. -- z článku o bitcoinu

člen KS JmK
Jsem zastánce spolupráce Pirátů s dalšími spolky, iniciativami, hnutími a stranami na konkrétních projektech vycházejících z našeho programu. Ve spolupráci je síla.
Lepší sebe-řízení vede člověka nejen k větší produktivitě, ale i k mnohém větší míře seberealizace a tudíž i většímu pocitu štěstí.
Uživatelský avatar
Jindrich.Bartek
Člen KS Jihomoravský kraj
 
Příspěvky: 2684
Registrován: 14 črc 2012, 00:45
Bydliště: Prague
Dal poděkování: 3215 krát
Dostal poděkování: 2664 krát

Re: Otázky pro strategii kampaně

Příspěvekod Petr.Vileta » 08 úno 2017, 19:50

3c ;)

4: přesvědčovat přesvědčené nemá cenu. Tam stačí udržet jejich pozornost. Zaměřil bych se na ty, kdo nás dosud neznají, případně o nás mají zkreslené představy a zároveň to nejsou "skalní" nějaké anti-EU, anti-islam, ultra-volný trh, nebo tak něco. Možná také vytáhnout paty z pražské OFFTOPIC(brněnské, pokud tam jsou :? ) kavárny a nakouknout do kravína. ;)
stínový ministr švihlých nápadů
----------------------------------------
Já vyjdu s každým, ale s kým nemohu vyjít, s tím vyběhnu.

Za tento příspěvek dostal jeho autor Petr.Vileta poděkování od:
Mikulas.Peksa
Uživatelský avatar
Petr.Vileta
Člen KS Plzeňský kraj
 
Příspěvky: 24792
Registrován: 22 črc 2009, 18:12
Bydliště: Plzeň
Dal poděkování: 21864 krát
Dostal poděkování: 19226 krát

Re: Otázky pro strategii kampaně

Příspěvekod Jakub.Michalek » 08 úno 2017, 22:08

Sorry jako, ale když už máme dát 5 milionů za kampaň, tak bych rád měl aspoň jisto v tom, že jsme se vydali na správnou cestu. Za sebe bych tedy uvítal jak průzkum (ten ostatně schválilo již před řadou měsíců předsednictvo), tak minimálně zapojení jednoho člověka/experta z venku, který by byl protivahou naší bublině.
Jakub Michálek, předseda poslaneckého klubu Pirátů a místopředseda strany

Za tento příspěvek dostal jeho autor Jakub.Michalek 4 poděkování od:
Frantisek.Kopriva, Jindrich.Bartek, Mikulas.Peksa, Rostislav.Reha
Uživatelský avatar
Jakub.Michalek
Republikové předsednictvo
 
Příspěvky: 11297
Registrován: 22 čer 2009, 14:54
Bydliště: Bořivojova 108, Praha 3
Dal poděkování: 5062 krát
Dostal poděkování: 17311 krát

Re: Otázky pro strategii kampaně

Příspěvekod Petr.Bajgar » 09 úno 2017, 01:43

Jakub.Michalek píše:Sorry jako, ale když už máme dát 5 milionů za kampaň, tak bych rád měl aspoň jisto v tom, že jsme se vydali na správnou cestu. Za sebe bych tedy uvítal jak průzkum (ten ostatně schválilo již před řadou měsíců předsednictvo), tak minimálně zapojení jednoho člověka/experta z venku, který by byl protivahou naší bublině.

Pět mega viditelně poletí komínem.
Po tom co jste od CF 2009 v podstatě kašlali na komunikaci a vyjednávaní se zájemci o politiku a činnost Pirátů, jen proto aby neohrožovali mocenské postavení několika jedinců. Kašlali jste i na tak základní komunikaci jako je vnitrostranické jednání s předsednictvi našich vlastních krajských sdružení atp. atd. atd.

Experta přece máte J.Podhajský vám říkal už v r 2009 volně řečeno "Dejte mi 30Mega a dostanu vás do parlamentu".

Za naprosto zásadní považuji že těch pět mega nejde na trvalou systematickou politickou činnost Pirátů a Pirátské strany ale na tzv.kampaň. Přitom vlastně nemáte vyzkoušené s jakýmy skupinami spoluobčanů vůbec kdo-kteří, kudy a jak umí komunikovat.

PS: Piráti dnes opět platí daň za vlastní hloupost, že na CF 2009 nedali dost hlasů pro vznik Volebního odboru, který by systematicky pracoval na přípravě voleb a od voleb k volbám ukazoval co funguje a co by šlo případně jak zlepšit. Ti kteří se dnes snaží prokrtkovat do PSP dnes doplácejí na selhání v v roce 2014, kdy bylo možno během celého roku připravovat Piráty na supervolební rok 2015.
Navíc k čemu by bylo dobré, aby se do PSP prokrtkovala partička karieristů? Místo politicky schopné silné a zkušené strany kterou mohli Piráti vytvořit a dále kultivovat do trvale a systematicky spolupracujícího seskupení zodpovědných občanů a spoluobčanů.
Petr.Bajgar
Příznivec Pirátů – Pardubický kraj
 
Příspěvky: 7450
Registrován: 22 čer 2009, 21:57
Bydliště: Chrudim, K Ploché dráze 494
Dal poděkování: 6942 krát
Dostal poděkování: 3444 krát

Další

Podobná témata

Zpět na Volební štáb

Kdo je online

Uživatelé procházející toto fórum: Žádní registrovaní uživatelé a 0 návštevníků